A Marca é um diferencial competitivo fundamental para as organizações, através dela os clientes se lembram, fidelizam e mantém fluxo de caixa para as mesmas. O entendimento do seu conceito, classificação, tipologia e proteção é fundamental para gestores públicos e privados - que atuam com bens e serviços inovadores ou convencionais - potencializarem seus esforços e resultados institucionais através da criação e gestão de suas marcas.

O Valuation é um processo de mensuração do valor de uma determinada pessoa jurídica com atividade econômica industrial, comercial ou prestação de serviços. O processo de avaliação de empresas deve ser acompanhado por especialistas que darão apoio a avaliação por completo. A preocupação inicial antes mesmo da avaliação é de direcionar atenção às necessidades e expectativas do investidor/comprador, para isso é necessário gerar informações confiáveis e aceitas pelas instituições